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Marketing Strategico applicato allo Sport

Modello di Analisi delle Performance di una Organizzazione Sportiva di Grandi Dimensioni

Lavoro di ricerca in collaborazione con la Scuola dello Sport del CONI - Prof. MADELLA

(Roma, Nov 28 2005 12:00AM) Il presente lavoro affronta un problema pratico: migliorare le prestazioni di una organizzazione sportiva di grandi dimensioni. La metodologia seguita per giungere alla soluzione ha avuto lo scopo di evitare il ricorso ad opinioni personali e soggettive in favore di un approccio completamente analitico. La soluzione individuata si articola in due parti: nella prima viene concepito un progetto di ristrutturazione del comparto sportivo di riferimento, nella seconda viene specificato un sistema di analisi della performance organizzativa. Tanto il Progetto di Marketing quanto il Sistema di Analisi Multidimensionale trattano il problema in maniera innovativa. Tale modello concettuale è stato denominato Sistema Analitico Multidimensionale Sportivo (SAMS). Il processo seguito per giungere ai risultati è stato guidato dagli obiettivi identificati nel corso dell’analisi e dal compito ricevuto dal Vertice strategico dell’organizzazione di riferimento. La validazione pratica del metodo introdotto potrà essere effettuata sperimentalmente allorquando saranno disponibili i dati di interesse e si potranno valutare le simulazioni eseguite.

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